A早报丨微博点名刷榜明星3个月不能上热搜;30 秒价值 500 万美元

2019-04-04 21:06

  原标题:A早报丨微博点名刷榜明星,3个月不能上热搜;30 秒价值 500 万美元,今年超级碗将成为“长广告”最多的一届

  2018年1月25日,百威中国联手上海Anomaly打响2018新年广告战役。

  A网辣评:违反常识的结果有两种,感人,或者尴尬。你认为这个广告怎么样呢?

  昨日,第 60 届格莱美奖(GrammyAwards)举行了颁奖典礼,永久平特一肖规律公式!而此前苹果则发布了两支全新的 Animoji 广告预热。这两支广告的主角是 iPhone X 的外星人、狗、狐狸等 Animoji,通过卡拉 OK 的形式,配以 Emoji 图案、iMessage 特效等等,由它们完成了格莱美候选歌曲 Childish Gambino 的《Redbone》和 Migos 的《Stir Fry》的表演。这两支新广告也会在格莱美颁奖典礼上投放。

  A网辣评:消费者本来就喜欢Animoji 功能,苹果这次也算是投消费者所好。

  29日,众说纷纭的微博造网信办约谈一事终于有了结果。微博在29日发布了反刷热搜公告。同时公布了一月份刷榜行为突出的关键词。

  A网辣评:真正的热搜包年用户一个都没见到,替罪的意味不要太明显,微博怕不是觉得用户都是pabo(傻子)吧?

  此次股份转让的接盘方为西藏耀旺。公告显示,本次受让股权前,西藏耀旺本身即持有蓝色光标 5736.5 万股,占公司总股本的 2.59%,今年 1 月开始,西藏耀旺从二级市场买入蓝色光标价值 3.35 亿元股份,持股比例将升至 8.57%,成为蓝色光标单一持股量最多的股东。西藏耀旺成立于 2017 年 12 月 14 日,注册资本 2 亿元,考拉科技持有西藏耀旺 100% 股权,而联想控股持有考拉科技 51% 股权。

  A网辣评:许志平、陈良华、吴铁三人表示,此次股权转让是为支持蓝色光标引入新的战略投资者,调整优化公司股东结构。

  尽管 6 秒广告在过去一年受到广泛关注,NBC 环球体育集团方面表示,今年的超级碗会成为转播史上 30 秒以上广告最多的一届。“广告商们把超级碗看作是一个讲述故事的超级平台,而讲故事需要一些时间。” NBC 广告销售执行副总裁丹·爱林格(Dan Lovinger)在接受采访时表示。

  NBC 预计将从今年超级碗中获得至少 5 亿美元的广告收入,每 30 秒的广告费将达到 500 万美元。可口可乐、百威啤酒制造商安海斯·布希、起亚汽车等品牌已确认投放,还剩不到 10 个广告位等待出售。

  阳狮集团的 Marcel 计划第一次引起大众关注,是在 2017 年 6 月的戛纳国际创意节上。

  刚刚走马上任的阳狮集团首席执行官 Arthur Sadoun 宣布集团旗下所有代理机构(子公司)在未来的一年多不再参加包括戛纳在内的任何行业奖项、展览以及其他任何付费类的推广活动。——节省下来的开支将用于公司新开发的人工智能助理平台 “Marcel”。

  该项目的设想是开发一个计算机系统,为近 80,000 名阳狮员工(包括客户经理、编码员、平面设计师和撰稿人)梳理一个包含简历和其他信息的数据库,然后通过算法为员工分配项目,促使广告创意人和新技术雇员紧密地合作。这是 Sadoun 上任后所做的数字化改革之一,他甚至在接任前的几个月里,就开始秘密组建一支计算机工程师团队,用于开发 “Marcel” 算法。

  微博热搜被下线,对公关传播有何影响呢?笔者认为,你不应该只看到反正热搜“整顿7天”之后就恢复了,而是应该再仔细对微博和微信两大社交平台,重新做一次评估,因为这两个平台的营销价值的差异化越来越大。

  谁首发,谁转发了,谁又跟着辟谣了,微博的信息传播路径是开放的,我们能够通过分析工具来找出对这次传播最有效果的一次转发是谁干的,而微信的朋友圈是一个“小黑屋”,我只能知道我的一些微信好友在转发,但他转给谁或者由于某个人的转发让这事刷屏了,无从而知。但现在也可以了,大叔有个朋友叫苏璇,他是仟传网络的CEO,他开发了一套类似微博传播路径的软件,可以帮你找出来实现刷屏的那个关键人是谁。

  微博是弱关系,你更多是根据自己的兴趣或为了凑热闹才关注,几乎没什么朋友(其实早期的微博也有部分强关系,现在完全被微信取代),所以,微博上最热闹的是明星,吃瓜群众只有看热闹的份儿,连转发和评论都懒得做;微信则是强关系,大家更愿意发表自己的观点,因为你要在好友面前摆出自己的优越感,互动率也更高。所以,刷屏的关键是撬动用户的强关系,而不是弱关系,比如很多电影票房靠着口碑逆袭,口碑来自哪儿?其实就是你在朋友圈的一句点评。正是由于微信的强关系,所以,圈层效应更强,刷屏就是要击穿这些圈层。

  微博的媒体属性更强,依托粉丝模式和热门话题的人工推荐模式,还是一对多的信息传播方式,而微信核心是聊天工具,不靠粉丝,完全去中心化,王思聪再牛逼,他的微信好友最多也就5千个,和你是一样的,用户更在意的是内容,而不是谁曾经转发过。所以,如果你现在微信刷屏,重要的是把内容做好,让内容自己去寻找对自己感兴趣的媒介,而不是倒过来。

  虽然微博在多个明星事件中吸睛无数,但由于微信的工具作用更强,所以,从数据来看,微信领先微博不少。微博2017年第三季度报的数显示,截至2017年9月底,微博月活跃用户增长至3.76亿,日活跃用户达到了1.65亿。而微信公布的2017年报告中,微信日登陆用户超过9亿,日发送消息次数380亿,朋友圈日发表视频次数6800万,公众号月活跃账号数350万,月活跃粉丝数7.97亿。

  这个是大叔最想吐槽的一点。微博前几年的商业化不成功,现在流量又回升后,拼命地割韭菜。微博现在的营销生态系统很成熟,比如粉丝头条、热门话题推荐位、大V接单平台……你如果想在微博营销,几乎干什么都要花钱。

  微信的朋友圈截至目前是免费的,除非你要投放朋友圈广告,但是你得遵守微信的游戏规则,虽然微信是个“小黑屋”,一些规则其实不太透明。当然,微信平台不收费,也不抽成,但单个微信的订阅号是收费。

  除了给淘宝导流之外,微博给新浪整个内容体系的导流是最大的,这个道理也好理解,大家不看报纸了,打开网页、WAP或APP的频次远低于社交媒体,所以,包括微博和微信在内,所有媒体都希望能够从社交媒体获取流量,据大叔了解,新浪娱乐频道已经归属微博,其导流更是顺理成章,而微博又是明星营销的唯一阵地,所以,新浪网的娱乐频道是最大受益者。

  而微信虽然也为“腾讯新闻”带来了不少流量,但与微博相比,显然是有克制的。当然,微信更加去中心化的传播方式也起到了作用。比如微信指数或者微信搜索也能出一个热搜排名,实现中心化的传播,但微信没有做。

  北京市政协委员、市国有文化资产监督管理办公室党组书记、主任赵磊透露,2017年1-11月,北京市规模以上文化创意产业法人单位收入达到1.36万亿元,王中王生活幽默玄机图,同比增长9.4%,从业人员出现了同比0.3%的下降。

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